São exemplos sempre citados, mas o que seriam Ginza, Piccadilly Circus e Times Square sem os luminosos que compõem painéis espetaculares?

Recordo-me de dois fatos exemplares de minha experiência com letreiros e anúncios publicitários. Quando residia em Helsinki, por conta de um trabalho de sacoleiro feito para o embaixador do Brasil em Moscou, conseguimos um convite para ir com nosso carro (eu e meu irmão) de Helsinki a Leningrad e Moscou, algo absolutamente proibido, inclusive de trem ou avião de linha.

O convite incluía estada em Leningrad (hoje e ontem São Petersburgo) no imponente e melhor hotel da cidade, na rua principal, a Nevsky Prospect. Passamos horas durante à tarde indo e voltando na rua para achar o hotel, porque não havia um mísero cartaz na porta. Pior ainda foi em Moscou, aonde chegamos à noite e, de tanto rodar procurando a ulitza (rua) da embaixada onde iríamos ficar alojados, fomos presos e, graças a Deus, digo a Brezhnev, a polícia nos levou ao local. A cidade era um breu total e havia um (1) único anúncio luminoso grande, que Arthur Moreira Lima (nosso cicerone) traduziu para nós. Dizia... "coma coelho!"

O segundo exemplo é muito claro para quem atravessa a fronteira da França com a Suíça. Em 50 metros, se passa de uma rua ou estrada estreita, com cartazes bagunçados, cafés e restaurantes com menus escritos em quadros-negros, para uma pista impecável, luminárias de rua com design, cercas-vivas bem aparadas e uma incrível uniformidade de sinais gráficos, feitos pela melhor gráfica do mundo e cuidadosamente alinhados, respeitando as fachadas, com letras naturalmente do tipo.... Helvética. Que chato!

Escrevi há tempo que uma das surpresas desagradáveis (mais uma) que tive em Brasília foi ver que, com toda a uniformidade arquitetônica (outra vez, que chato!), não há a mínima ordenação ou preocupação com as placas dos locais ou das lojas, em uma bagunça e pobreza visual digna de São Paulo, mas não de uma cidade arquitetônica como a capital do País. Um exemplo terrível - e horrível - são os letreiros com o nome dos Ministérios na esplanada.

Enfim, de que alguma coisa tinha de ser feita em São Paulo, não há dúvida. E os cartazes foram retirados. Mas nada se faz contra os pichadores e grafiteiros que emporcalham ainda mais a cidade. O exemplo correto nesse âmbito é o de Rudolph Giuliani. O ex-prefeito de New York limpou a cidade de criminosos e para ele não existia diferença entre os crimes de mau gosto dos pichadores, e os crimes de bom gosto da "intelligentsia" - os grafittis. Sujou, limpou, pagou.