Desde 1969, ano em que a norte-americana Ogilvy & Mather Worldwide desembarcou no Brasil, muitas mudanças ocorreram nos métodos de produção das agências de publicidade. O trabalho em colaboração, por exemplo, passou a ser preferido em detrimento à produção individual. Da mesma forma, a necessidade por flexibilidade tornou-se cada vez mais imprescindível, sobretudo nas atividades em que o dimensionamento das equipes varia de acordo com a demanda e o projeto dos clientes. Por isso, é natural que com o passar do tempo as empresas precisem submeter seus escritórios a uma renovação estética e tecnológica, incluindo a substituição de acabamentos e mobiliários, assim como a atualização das instalações de ar-condicionado, iluminação, elétrica, dados e voz.

Foi o que aconteceu com o edifício-sede da agora chamada Ogilvy Brasil, no Alto de Pinheiros, em São Paulo. Utilizado há mais de dez anos pela agência, que é uma das mais ativas do País, o espaço precisava de uma nova configuração, partindo de uma arquitetura de interiores adequada para atender às necessidades de 455 funcionários que se dividem em 11 unidades de negócios.

Uma das principais exigências que deveriam ser atendidas pelo projeto do arquiteto Olivo Gomes, responsável pela intervenção, era criar ambientes integrados e transparentes, de forma a facilitar a comunicação e a visualização do fluxo de trabalho dentro da agência. O desafio, porém, era garantir essa condição em uma planta que se divide em quatro pavimentos.

A solução foi agrupar em um mesmo andar departamentos que mais interagem entre si. No primeiro pavimento foram alocadas as áreas administrativas (RH, almoxarifado, arquivo etc.), além de lanchonete e copa. Logo acima, destacam-se o foyer e a recepção, que dão acesso a doze salas de reuniões de diferentes dimensões e às salas da diretoria. No terceiro andar foram concentradas a infra-estrutura de apoio à produção, como estúdio fotográfico e sala de áudio e vídeo, além dos departamentos de criação. Por fim, na última laje, caracterizada pela maior densidade demográfica, foram distribuídas as áreas de planejamento e mídia, com 164 posições de trabalho.

Todo o mobiliário foi concebido especialmente para a Ogilvy. Para dar origem a um ambiente propício à troca de informações e à integração das equipes, a maior parte das estações de trabalho foi concebida a partir de mesões contínuos, uma tendência cada vez mais em voga em espaços corporativos, viabilizada pela redução do tamanho dos equipamentos, em especial, monitores e computadores.

Outra necessidade que deveria ser plenamente atendida era garantir ao cliente rápidas mudanças de layout. Isso levou o arquiteto a especificar divisórias internas piso-teto industrializadas e desmontáveis. A transparência foi assegurada com a escolha de divisórias de alumínio de cor natural com vidros laminados de 8 mm. "Flexibilidade era uma demanda tão urgente, que mesmo antes de todos os andares ficarem prontos, o cliente já havia promovido mudanças de layout", revela o arquiteto.

Efeito colateral
Se, por um lado, integrar ambientes favorece a produção coletiva, por outro, acaba exigindo a adoção de soluções acústicas de melhor desempenho para amenizar o maior ruído gerado.

Na Ogilvy, uma medida de boa relação custo-benefício foi o uso de forro com placas de fibra mineral com alto poder de absorção sonora. No piso, o carpete exerceu papel fundamental, principalmente pela ausência de biombos nas estações de trabalho. Olivo Gomes conta que a busca pela melhor solução o levou ao desenvolvimento de um modelo exclusivo de carpete, que considera a necessidade do ambiente e, principalmente, a identidade corporativa da agência.

A necessidade de prover conforto ambiental levou, ainda, à substituição dos vidros da fachada por outros capazes de oferecer melhor isolamento acústico e indicados também para prover melhor desempenho térmico. Aproveitando a caixilharia de alumínio original, foram fixados vidros laminados de 12 mm de espessura compostos por três lâminas de vidro espelhado, com película de polivinil butiral (PVB) para controle da radiação do calor e incidência da luz. Também para controle da radiação solar e para elevar a eficiência do sistema de condicionamento de ar, adicionalmente foram adotadas cortinas roll-on com telas solares.

STRONG TRADEMARK
Utilized for over ten years by the advertising agency Ogilvy Brasil, in São Paulo, the headquarters building needed a new configuration, starting from an adequate interior architecture to serve the employees' needs. One of the main requirements for the project by Olivo Gomes, architect responsible for the intervention, was to create integrated and transparent ambiances, in order to facilitate communication and the viewing of the workflow inside the agency. The solution was to group in the same floor the departments which interact more with each other. The entire furniture was conceived especially for Ogilvy. And most of the workstations were conceived from large continuous tables. Another necessity was to guarantee fast layout changes for the customer. This led the architect to specify internal floor-to-ceiling industrialized and dismountable partitions, allowing rapid modifications to be made whenever necessary. Transparency was assured with the choice of natural color aluminum partitions with 8 mm laminated glass.

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