Estamparia, cor, textura e humor. Esses são os traços que marcam personalidade à grife feminina de luxo Saad, que a jovem arquiteta Mila Strauss soube transportá-los com maestria para o projeto da nova fábrica e showroom da empresa. A Saad teve início há 41 anos nas mãos da matriarca Maria Lucia Saad, com a produção artesanal de bijuterias e acessórios femininos. Hoje, tocada pelos três filhos, é famosa mundo afora por seus modelos diferenciados de bolsas e roupas.

Antes instalada na Vila Madalena, a empresa precisava expandir a planta da fábrica de acessórios e bolsas, e de um ambiente exclusivo para receber diariamente os lojistas que vêm de todo o Brasil conferir as novas coleções. Luciana Saad, sócia e a diretora de marketing, encomendou o projeto à Mila, que se inspirou nas lojas da Prada e da Dior para transformar o velho galpão da Arno, na Vila Leopoldina, em São Paulo, no novo espaço da Saad e da Pop Noir - a segunda linha da empresa. Amplo e bem localizado, o galpão estava abandonado e passou muito tempo invadido pelos caixoteiros do Ceasa. A recuperação do local também teve projeto assinado por Mila, que fez especialização em revitalização em Barcelona, na Espanha.

O galpão estava destruído e sem cobertura. Subiu-se o telhado, refazendo-o em estrutura metálica e telhas do tipo sanduíche. A modulação das janelas foi mantida, com as esquadrias trocadas por modelos recentes de alumínio anodizado. Com isso o espaço ganhou pé-direto de 9 metros e passou a receber mais luz natural pelo shed na cobertura.

Para adequar a proposta de arquitetura às necessidades da grife, a planta foi separada em dois módulos: na frente, fábrica, escritórios e showroom da Pop Noir, com mezaninos de estrutura metálica. No fundo, showroom da Saad com refeitório onde os modelos desfilam para os clientes.

Na fábrica foram instaladas luminárias prismáticas, já o showroom recebeu o projeto de iluminação do arquiteto Guinter Parschalk. Na fachada externa, o grafismo formado por pequenas aberturas funciona também para preservar a segurança do local, ao deixar apenas rasgos para a entrada de luz natural - que durante a noite formam desenhos com o interior iluminado.

Produtos em evidência
O volume cúbico que se destaca do edifício recebe quem chega ao espaço de exposição - o corredor de entrada, todo branco e com piso de epóxi, foi iluminado de maneira a conduzir o cliente ao local. Na área de exposição, as paredes de estrutura metálica são fechadas por policarbonato alveolar iluminado por trás. Para a melhor exposição dos produtos - cada coleção da Saad tem em torno de 400 bolsas e 400 pares de sapatos - a proposta manteve o piso de concreto e a estrutura aparente lembrando o ambiente de uma fábrica, "mas com o refinamento de uma loja", diz Mila.

O showroom da Saad integra-se a um restaurante, onde são organizados desfiles dos produtos da marca. Para diferenciar a área, um caminho na cor pink indica o percurso do desfile. O refeitório lúdico recebeu na parede listras em tons de rosa, laranja, marrom e vermelho de laminado, que também foi aplicado nas mesas curvas.

O espaço reservado para a mostra da nova linha da Saad, o Pop Noir, inspirada na moda dos anos 70 e dirigida a mulheres mais jovens, fica no mezanino. Para a entrada, uma linha amarela leva o visitante ao andar superior e chega até o trono surrealista desenhado pela arquiteta. No corredor que antecede a entrada, um recurso gráfico transforma o espaço em um túnel do tempo também listrado - aqui, nos tons amarelo, marrom e branco, tanto no piso laminado pintado quanto na parede látex. O showroom foi revestido com tapume de obras, destacando a cor rosa que se harmoniza ao dourado da cortina de lurex e ao branco do piso de vinil. Para pendurar as bolsas, Mila criou cabideiros com tubos em PVC branco com lâmpadas na ponta.

GOOD HUMORED STORE WINDOW
Printing shop, color, texture and humor: these are the traces which mark the personality of the Saad luxury brand, which the young architect Mila Strauss knowingly transferred to the company's new factory and showroom design. Maison Saad needed to expand the accessories and handbag factory plant, and needed an exclusive ambiance to attend to shop owners who come to see the new collections. The architect got her inspiration in the Prada and Dior stores to transform the old Arno shed, at Vila Leopoldina, São Paulo, into the new Saad and Pop Noir - its second product line - spaces. The shed was in ruins and roofless. The roof was raised, and remade with metal structure and sandwich-type tiles. The windows' modulation was maintained, with the beams replaced by modern anodized aluminum models. With this, the space gained a 9-meter height and began to get more natural light through the penthouse shed. To adequate the architectural proposal to the brand's needs, the plant was divided into two modules: at the front, the factory, offices and Pop Noir's showroom, with metal structure mezzanines. At the back, the Saad showroom with a dining room in which the models parade for customers.

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